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颜值经济下,你的茶叶还一成不变吗?
2019/7/11 12:11:16 说茶ShowCha  白开水  点击参与讨论
 

这是个是什么时代

这是个看脸的时代

所谓人靠衣装,佛靠金装

物,也得靠包装

茶叶的质量好,是基础

但是如何吸引别人去自发的尝这杯茶

外观就显得尤为重要



“茶包装是茶文化推广的一个很重要的环节。好茶要看包装,什么茶用什么包装最好,包装什么形式、什么材质展示茶的好和低劣,这很重要。”厦门市茶叶协会秘书长陈志雄在采访中讲到。


先来个简单的对比:



以上三组,左边的的均为民国时期茶叶,再回看,近代茶叶外观的颜值,确定不是在倒退吗?


茶叶颜值1.0时代

颜色即特色,就是没特色


自古以来,特别是明清时代,红黄二色代表着非富即贵,大红大黄又颇有喜庆之风,红黄便成为茶叶包装的主色,又或者颜色即“茶类”,红茶,红色;绿茶,绿色;普洱,饼状黑或白包装。若不是后期大红袍(大红袍属于乌龙茶)“插一脚”,真会让大家以为茶是按颜色分类,设计呢,颇为简单,缺乏个性化,俗气,却一目了然(外人一看,这就是茶叶)。



茶叶颜值1.0时代:

包装“大气了”,茶叶“小气了”


茶叶,一直是过度包装的重灾区。在很大程度上,是为了迎合市场,“茶”更多的是所谓的“面子工程”,茶叶本身重量较轻,体积小,紧实一点的,十包加起来还不到20cm3,怎么送的出手?而大包装则大大满足了这一需求,高端大气上档次,但又把“茶”的重心“丢了”。




△复旦大学教授炮轰茶叶包装:2两茶叶,包装5斤!


茶叶颜值2.0时代

“百花齐放”,创意加分


著名“杜邦定律”显示,63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的;商品包装的造型、色彩、图案等方面来吸引消费者也显得愈来愈重要。

颜色一直可以作为加深印象的主打,不爱喝茶的人,看到这些buling buling 的包装,也会拍照发朋友圈!


先来看看近期的几家知名茶企的包装:



小罐茶自诞生以来,就出现两个极端,抛去茶质量、茶制作等问题,这样的包装,让人眼前一亮。



Newby Te,像极了化妆品的茶叶包装,女生好感度直线上升↑



凤凰单枞(夜来香),同样是选择传统“神物”,换个颜色,档次不变,也不“俗”,真正做到了“万花丛中一点蓝”。


除了颜色,造型也有了突破



不一样的“囍茶”。



谁说茶叶包装就是要规规矩矩?


创意依旧为王,期待跨界合作


今年上半年,两家国民体育品牌的跨界合作让人印象深刻,一个是李宁&人民日报,另一个则是安踏&可口可乐。



茶界也有,只是缺了些火候,龙旺&东来跨界合作,让文创IP融入茉莉花茶,借助文创的手法改良包装形式、融入IP形象,为传统茶饮注入新的时尚元素。



当一切外在(造型、色彩、图案)被“玩烂”了之后,跨界不失为一个好的创意,好的跨界可以做到1+1>2的效果,甚至1+1>3,就看茶企们,如何抓到这个爆点。



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